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五糧液作為白酒龍頭企業(yè)，多年來持續(xù)深耕陳年酒市場，在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)起陳年酒全國巡展活動，展示老酒魅力，強化圈層認同，賦能價值回歸，助力打造千億級老酒市場。
“宜賓出好酒，相逢鑒時光，家家藏珍品，歲歲蘊珍釀”。12月19日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導，五糧液公司主辦的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展（宜賓站）年終盛典活動在宜賓李莊古鎮(zhèn)舉行。活動以“線上+線下”形式舉辦，陳年老酒愛好者在線觀看超300萬人次。
2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展以“時代鑒證·和美之約”為主題，于2023年4月起正式開始，歷經(jīng)成都、廣州、上海、杭州、鄭州、南京、北京七座城市，全方位推廣陳年五糧液，已觸達700余萬人次酒文化愛好者，活動現(xiàn)場共收集到40余瓶極具收藏價值的珍稀陳年五糧液。本次年終盛典作為巡展的收官活動，既是全年活動的總結(jié)，也是下一輪陳年五糧液市場營銷熱潮的開啟。
圖為2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展（宜賓站）年終盛典活動現(xiàn)場
近年來，老酒因獨有的稀缺性和價值，受到越來越多消費者的關(guān)注。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國在致辭時表示，通過五糧液“家有老酒”系列活動，陳年五糧液正在不斷凝聚老酒魅力，提升新酒價值，強化品牌共鳴，也拓展了消費者對五糧液的深刻認知。展望未來，名酒收藏市場需在“保真鑒真、防偽溯源”“品鑒推廣、價值挖掘”“收藏品飲、投資交流”三方面下工夫，以時代為見證，共赴與消費者的和美之約。
在活動現(xiàn)場鑒定環(huán)節(jié)，9位陳年白酒外觀鑒定專家對從全國征集的262瓶陳年五糧液進行了專場鑒定，其中有258瓶通過鑒評，并收集到5瓶極具收藏價值的珍稀陳年五糧液。中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會兼職副理事長胡義明宣布鑒定結(jié)果，中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會秘書長劉海坡發(fā)布《2023年陳年五糧液酒及陳年五糧春酒、陳年尖莊酒收藏價值參考指數(shù)》，為陳年五糧液收藏價值提供數(shù)據(jù)參考。在現(xiàn)場拍賣中，一套90年代初紅標、白標出口版大鼓型瓶五糧液酒（750ml，500ml，375ml各2瓶）拍得52萬元；一瓶1969年生產(chǎn)的平肩鼓型瓶交杯牌五糧液拍得120萬元。
圖為五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格致辭
五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格表示，陳年老酒承載著時代的文化，代表著歲月的價值，蘊含著傳承的匠心，陳年五糧液是歲月的遺珠和文化的傳承，也是一代人心中無法磨滅的珍貴記憶。作為開瓶率、復(fù)購率最高的高端白酒之一，陳年五糧液歷歲月洗禮、經(jīng)時光雕刻，味道更加醇厚、風味更加豐富、價值更加彰顯，期待更多消費者能夠品味陳年五糧液的歲月之美、品質(zhì)之美、價值之美。
圖為五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋發(fā)言
活動現(xiàn)場，“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會”正式啟動。五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋在宣講時表示，“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會”旨在更好地滿足愛好者、收藏家對陳年五糧液的收藏需求，打造相互鑒賞、相互交流、便捷交易的平臺，并邀請廣大老酒愛好者加入，共享陳年酒發(fā)展新機遇。
陳年酒沉淀著時光的香醇，承載著時代的記憶，多位收藏家分享了收藏陳年五糧液過程中的故事。一位來自海南的五糧液老酒收藏家表示，家里老人對五糧液情有獨鐘，自己從小便對五糧液有著獨特的情懷。五糧液老酒具有的文化性、時代性與稀缺性，是不可復(fù)制的，隨著“老酒熱”興起，看好五糧液老酒價值不斷提升。
五糧液作為白酒龍頭企業(yè)，多年來持續(xù)深耕陳年酒市場，在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)起陳年酒全國巡展活動，展示老酒魅力，強化圈層認同，賦能價值回歸，助力打造千億級老酒市場。未來，五糧液將繼續(xù)講好老酒故事，弘揚老酒文化、提升老酒價值，助力構(gòu)建老酒市場標準規(guī)范，引領(lǐng)濃香型白酒老酒市場高質(zhì)量發(fā)展。（李耀威）
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