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　　今年以來(lái)，“曹縣馬面裙供不應(yīng)求”“大學(xué)生回曹縣賣漢服”“曹縣漢服走向全球”10余個(gè)話題登上社交媒體、新聞門戶網(wǎng)站熱搜榜，傳播量數(shù)以億計(jì)。伴隨著漢服市場(chǎng)份額快速攀升，山東曹縣不僅成為“漢服宇宙”的中心，當(dāng)?shù)馗且詽h服“破圈”帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)“擴(kuò)圈”，構(gòu)建“以文興業(yè)，以業(yè)弘文”發(fā)展格局，摸索出一條縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“曹縣路徑”。

　　文化自信帶動(dòng)曹縣漢服熱銷

　　淡季不淡，產(chǎn)銷兩旺，這是記者走訪曹縣漢服商家時(shí)的感受。曹縣安蔡樓鎮(zhèn)霍莊村一處新建的工廠里，4臺(tái)提花機(jī)正在運(yùn)轉(zhuǎn)。山東花千約下紡織有限公司總經(jīng)理安鵬說(shuō)，這段時(shí)間忙的沒(méi)在凌晨1點(diǎn)前睡過(guò)覺(jué)。

　　今年年初馬面裙大賣，巨量訂單之下，馬面裙布料供不應(yīng)求，“一直都是客戶上門送訂單”。今年4月，安鵬購(gòu)置了6臺(tái)提花機(jī)，計(jì)劃未來(lái)3年內(nèi)上滿22臺(tái)提花機(jī)。他告訴記者：“現(xiàn)在機(jī)器24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，工人兩班倒，我們正在安排提前備貨。”

　　來(lái)自山東曹縣的工作人員在“好客山東　好品山東”2024韓國(guó)推介活動(dòng)上向韓國(guó)民眾介紹馬面裙制作工藝。記者　姚琪琳　攝

　　產(chǎn)品好不好，消費(fèi)者最知道。在曹縣漢服展廳中，經(jīng)常會(huì)看到一些沒(méi)有標(biāo)簽的新款。“這是今夏的新品之一，一經(jīng)上市就供不應(yīng)求，至今都沒(méi)來(lái)得及起名。”有愛(ài)共同創(chuàng)業(yè)基地負(fù)責(zé)人李字雷介紹，這款長(zhǎng)裙使用仿醋酸面料制作，對(duì)比傳統(tǒng)馬面裙，沒(méi)有褶、更輕薄，垂墜感更強(qiáng)，適合全年齡段的女性消費(fèi)者日常穿著。

　　走進(jìn)曹縣大集鎮(zhèn)，道路兩旁的門面房鮮有空置，布料銷售、服裝制版、剪裁縫制、數(shù)碼印花、快遞物流等商鋪密密麻麻，綿延數(shù)公里。得益于10多年的演出服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曹縣以家庭為單元，形成了精細(xì)完備的市場(chǎng)分工。

　　“曹縣常住人口超過(guò)135萬(wàn)，是山東人口最多的縣之一，曾是山東勞務(wù)輸出第一大縣。十幾年前，村民嘗試生產(chǎn)影樓服、表演服等專用服裝，東奔西走到處推銷，雖然有一定銷路，但市場(chǎng)份額有限，直到不經(jīng)意間叩開電商的大門，服裝產(chǎn)業(yè)插上了翅膀。”大集鎮(zhèn)孫莊村黨總支書記孫學(xué)平介紹。

　　受市場(chǎng)行情帶動(dòng)，以演出服生產(chǎn)銷售出名的曹縣已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向漢服生產(chǎn)。曹縣辰霏服飾有限公司負(fù)責(zé)人、曹縣漢服協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡春青說(shuō)，曹縣大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)方圓5公里內(nèi)，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有配套。

　　產(chǎn)業(yè)集聚鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成就曹縣漢服成本低、出貨快的優(yōu)勢(shì)。“這種輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)模式，只要敢想敢干，人人都能上手。”安蔡樓鎮(zhèn)最早一批經(jīng)營(yíng)漢服的從業(yè)者閆得印說(shuō)，他的團(tuán)隊(duì)先后有10多人獨(dú)立開店創(chuàng)業(yè)，“相當(dāng)于培養(yǎng)了十幾個(gè)老板。”

　　農(nóng)村墻面上，“在外東奔西跑、不如回家淘寶”“網(wǎng)上開店賣天下，電商服飾富萬(wàn)家”等標(biāo)語(yǔ)，替代了過(guò)去的“不戀家鄉(xiāng)三分田、外出打工掙大錢”“一人外出打工、全家脫貧致富”。在電商作用下，曹縣發(fā)生轉(zhuǎn)折性變化，不僅崛起服裝加工完整產(chǎn)業(yè)鏈，還快速占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年曹縣漢服網(wǎng)上銷售額40.6億元、增長(zhǎng)18%，市場(chǎng)份額占全國(guó)的50%以上。

　　過(guò)去，漢服是小眾產(chǎn)品，一套售價(jià)超過(guò)千元的不在少數(shù)。如今，曹縣漢服一套多在100元至300元不等，解決了學(xué)生、青年“穿不起”漢服的問(wèn)題。

　　文化自信，服裝先行。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)執(zhí)行委員、山東工藝美術(shù)學(xué)院服裝學(xué)院院長(zhǎng)李杰認(rèn)為，曹縣漢服火爆的背后，是包括漢服在內(nèi)的新中式服裝正處于發(fā)展的上升期，中國(guó)傳統(tǒng)服裝正在現(xiàn)代化。在物質(zhì)生活逐步得到滿足后，人們對(duì)民族文化、民族自信的精神需求不斷上升。

　　“以文興業(yè)”蔚然成勢(shì)

　　曹縣有“商湯開國(guó)地，華夏第一都”之稱。紀(jì)念從一介奴隸廚師“逆襲”成商朝一代名相的伊尹的元圣祠墓，坐落于縣南的大集鎮(zhèn)；“商祖”范蠡曾常年在曹縣北部的定陶經(jīng)商，身后安葬于此。在歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的曹縣，以漢服產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)的傳統(tǒng)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群快速發(fā)展。

　　“我們注重做好傳承文章，實(shí)現(xiàn)‘指尖技藝’向‘指尖經(jīng)濟(jì)’的轉(zhuǎn)化。”曹縣縣委常委、宣傳部長(zhǎng)王倩說(shuō)，曹縣傳統(tǒng)手工藝資源豐富，有國(guó)家級(jí)非遺3項(xiàng)，省、市級(jí)非遺53項(xiàng)。這些非遺老手藝在新時(shí)代綻放出新魅力，成為群眾增收致富的新載體。

　　國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目曹縣江米人是一種以面粉、糯米粉等為主要原料的手塑藝術(shù)，并由單一的動(dòng)物造型拓展為人物、花、鳥、蟲、魚等多種造型。在過(guò)去，曹縣江米人生意非常好，當(dāng)?shù)赜盟渍Z(yǔ)“一根扁擔(dān)兩條繩，走遍天涯不受窮”來(lái)形容生意火爆。

　　2023年9月26日，在第九屆尼山世界文明論壇“山東手造”精品展區(qū)，與會(huì)人員在介紹國(guó)家級(jí)非遺曹州面人作品。記者　郭緒雷　攝

　　一個(gè)技藝的發(fā)展，離不開傳承，更離不開創(chuàng)新。“曹縣江米人起初只有‘簽舉’式這種基本樣式，只用一根竹簽做基座，方便手藝人走街串巷售賣，卻并不適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)。”曹縣江米人第五代傳承人楊繼華說(shuō)，“我們將雕塑技巧與江米人制作結(jié)合，把刀、剪、梳子等工具融入制作中，同時(shí)探究了揉、捏、剪、挑、壓、粘、貼等多種塑造方式。幾名傳承人組成團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新工藝，研發(fā)了案置式江米人，在藝術(shù)市場(chǎng)上一炮而紅；在政府的幫助下，我們還陸續(xù)突破了生產(chǎn)難、保存難、運(yùn)輸難等瓶頸，成立工作室、建立加工廠、開設(shè)網(wǎng)店、亮相國(guó)際展覽，帶動(dòng)更多人傳承技藝、拓展就業(yè)。”如今，曹縣米面人年創(chuàng)收400萬(wàn)元，4件作品被聯(lián)合國(guó)教科文組織收藏。

　　位于曹縣孫老家鎮(zhèn)的山東省曹縣云龍木雕工藝有限公司，是曹縣木雕國(guó)家級(jí)非遺傳承單位。在“入木三分創(chuàng)新中心”展廳，匠人們手工雕刻的佛像、木雕屏風(fēng)及各類家具雕刻裝飾組件琳瑯滿目。20余年來(lái)，曹縣木雕技藝“開枝散葉”，云龍木雕公司董事長(zhǎng)、曹縣木雕國(guó)家級(jí)非遺傳承人蔡秀芳帶出的手藝人已有300多人。曹縣木雕從家傳手藝，發(fā)展為菏澤標(biāo)志性文化符號(hào)和全縣支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　在被譽(yù)為“中國(guó)木藝之都”的曹縣，林木加工產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，已形成“一園、兩核、多區(qū)”發(fā)展格局，年產(chǎn)值突破1000億元。曹縣工信局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“一園”是曹縣家居產(chǎn)業(yè)示范園；“兩核”包括以莊寨鎮(zhèn)為主的城西部板材、家具核心區(qū)和以普連集鎮(zhèn)、青菏街道為主的城北部木制工藝品核心區(qū)；“多區(qū)”指青堌集雜木加工區(qū)、古營(yíng)集杞條加工區(qū)、邵莊彎曲木加工區(qū)和倪集工藝品淘寶集匯區(qū)等。

　　據(jù)介紹，近年來(lái)，當(dāng)?shù)攸h委政府指導(dǎo)曹縣木雕、草柳編適應(yīng)全球市場(chǎng)需求，強(qiáng)化創(chuàng)意開發(fā)，布局跨境電商，積極打造爆款產(chǎn)品。目前，曹縣是全國(guó)唯一的木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶，其中曹縣棺木產(chǎn)業(yè)占據(jù)日本90%市場(chǎng)，木制工藝品、木雕、草柳編3萬(wàn)多種花色的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，總產(chǎn)值逾百億，帶動(dòng)10余萬(wàn)群眾就業(yè)。

　　借助人才優(yōu)勢(shì)，呵護(hù)營(yíng)商環(huán)境

　　山東曹縣的“逆襲”令人矚目：10多年前還是山東經(jīng)濟(jì)洼地、省級(jí)貧困縣，如今搖身一變，GDP排名躍居菏澤市第一，還躋身全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百?gòu)?qiáng)縣、全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)投資潛力百?gòu)?qiáng)縣。依托原創(chuàng)漢服、演出服、木制品和農(nóng)產(chǎn)品等特色產(chǎn)業(yè)，曹縣在全國(guó)形成了專屬名片。

　　專家認(rèn)為，曹縣觸網(wǎng)猶如催化劑，讓歷史積淀的商業(yè)意識(shí)、民眾的首創(chuàng)精神、政府的務(wù)實(shí)創(chuàng)新與傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，形成人文活力和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)能，不斷推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

　　——發(fā)展“能人經(jīng)濟(jì)”激發(fā)產(chǎn)業(yè)升級(jí)動(dòng)力。曹縣位于山東省西南部、魯豫兩省交界處，戶籍人口169萬(wàn)，是山東省第一人力資源大縣。近年來(lái)，曹縣不遺余力吸引“能人”返鄉(xiāng)，真用善用“能人”，激勵(lì)“能人”帶頭擔(dān)當(dāng)，一批“發(fā)展的領(lǐng)路人、產(chǎn)業(yè)的帶頭人、農(nóng)村的明白人”加速了曹縣縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　像帶領(lǐng)村民發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)的“山東省勞動(dòng)模范”孫學(xué)平一樣，李八莊村黨總支書記李建魯、安蔡樓鎮(zhèn)王善莊村黨支部書記王云營(yíng)、火神臺(tái)村黨支部書記魏向安等一批致富帶頭人，在村民支持下走上村黨組織工作崗位，成為曹縣鄉(xiāng)村振興的先鋒力量。

　　“如果說(shuō)產(chǎn)業(yè)的集聚成就了曹縣漢服的優(yōu)勢(shì)，青年返鄉(xiāng)則快速補(bǔ)強(qiáng)了銷售、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，助推品牌化、品質(zhì)化發(fā)展。”留學(xué)返鄉(xiāng)的李字雷說(shuō)，有愛(ài)共同創(chuàng)業(yè)基地吸引了主播、運(yùn)營(yíng)等人員300余名，有展銷、物流、設(shè)計(jì)中心和近百個(gè)直播間，還引進(jìn)了卡奧斯智能制造漢服生產(chǎn)線，以數(shù)據(jù)與技術(shù)推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“85后”黃曉燕曾在南方打拼10余年，如今成為曹縣穿越大唐漢服云倉(cāng)經(jīng)理。她說(shuō)：“雖然是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作，但貼近市場(chǎng)、節(jié)奏非常快，每天顧客絡(luò)繹不絕。”

　　越來(lái)越多的高學(xué)歷人才把返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)作為首選。目前，曹縣從事電商的高學(xué)歷人才有3名博士、近百名碩士、近萬(wàn)名大學(xué)生。近年來(lái)，曹縣已累計(jì)吸引5萬(wàn)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)35萬(wàn)人從事電商行業(yè)。

　　——營(yíng)商環(huán)境創(chuàng)新煥活民營(yíng)經(jīng)濟(jì)。保障重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)落地的“落地辦”、引導(dǎo)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“電商辦”、改善營(yíng)商環(huán)境的“營(yíng)轉(zhuǎn)辦”……針對(duì)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快的特點(diǎn)，曹縣近年來(lái)創(chuàng)新推出了多個(gè)新機(jī)構(gòu)、新機(jī)制，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打通“綠色通道”。此外，曹縣還規(guī)劃建設(shè)了e裳小鎮(zhèn)·曹縣數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、以大集鎮(zhèn)為中心的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)示范片區(qū)和e裳之都·中國(guó)(曹縣)華服智創(chuàng)城，曹縣電商“一園”“一區(qū)”“一城”高質(zhì)量發(fā)展格局正加速形成。

　　胡春青說(shuō)，為避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，曹縣成立漢服協(xié)會(huì)，幫助漢服制造企業(yè)與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校等建立合作機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)打造自主品牌；為保護(hù)自主創(chuàng)新，曹縣成立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，將專利申請(qǐng)辦理時(shí)間從傳統(tǒng)的180天縮短至10天。

　　“我們打造營(yíng)商環(huán)境的目標(biāo)是：辦事不求人、未來(lái)可預(yù)期、方便又高效。”曹縣縣委書記趙福龍說(shuō)。如今，曹縣成為北方民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最為活躍的地方之一，經(jīng)營(yíng)主體達(dá)14余萬(wàn)戶，按照常住人口計(jì)算，相當(dāng)于10個(gè)人中就有一個(gè)經(jīng)營(yíng)主體，大約30個(gè)人就有一家企業(yè)，中小企業(yè)“鋪天蓋地”。

　　據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，今年上半年，曹縣預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值325.3億元，居菏澤全市第1位，同比增長(zhǎng)6.2%。當(dāng)?shù)厝耸空J(rèn)為，曹縣立足文化“兩創(chuàng)”，依托文化資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)、因地制宜的思路，讓產(chǎn)業(yè)富民且充滿活力，才從“一時(shí)紅”變成“長(zhǎng)久紅”，走上高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　（參與采寫：楊以鋒）