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中華老字號(hào)，平均年齡超百歲，中國(guó)品牌的瑰寶。
近日，2024年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)在多地舉行。當(dāng)社會(huì)各界共話品牌發(fā)展時(shí)，一個(gè)個(gè)跨越時(shí)空的中華老字號(hào)品牌匯聚起更多目光，成為人們探尋品牌密碼的重要樣本。
“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來(lái)”——今年中國(guó)品牌日的主題，在眾多老字號(hào)身上得以詮釋。
循著年輕人喜歡的Citywalk路線，記者來(lái)到了有700多年歷史的北京東四大街。在這條新韻煥發(fā)的老街上，吳裕泰、張一元、稻香村……一個(gè)個(gè)老字號(hào)成為年輕人新的打卡地。
吳裕泰總店門(mén)口，兩位姑娘在窗口買(mǎi)了茶香冰激凌后拍照留念。店員說(shuō)：“一天至少能賣(mài)1000多個(gè)，冬天也有人排隊(duì)。”茶飲、茶粽、茶點(diǎn)心，以茉莉花茶聞名的吳裕泰137歲了，仍在嘗試吸引更多年輕人。
保持品牌生命力，是企業(yè)的永恒追求。對(duì)于老字號(hào)品牌而言，顯得尤為緊迫。
我國(guó)現(xiàn)有中華老字號(hào)1455家，平均年齡約140歲，涵蓋32個(gè)行業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，以“95后”為代表的新一代消費(fèi)群體，僅平均知道19個(gè)老字號(hào)品牌，1980年到1994年之間出生的人平均知道29個(gè)，“60后”“70后”平均知道41個(gè)。
歷史悠久的老字號(hào)，曾經(jīng)也是一個(gè)時(shí)代的新潮。時(shí)光流轉(zhuǎn)，背上“老”字號(hào)的它們，如何在今天走向新的潮頭？
時(shí)代更迭，創(chuàng)新不停歇。抓住年輕人，才能抓住下一個(gè)時(shí)代。
曾經(jīng)，在上衣口袋里別上一支英雄牌鋼筆，是一種時(shí)尚與潮流。如今，青年多棄鋼筆而不用，但會(huì)在看完《流浪地球》后，買(mǎi)一套英雄牌的電影款聯(lián)名鋼筆。
在物質(zhì)豐盛的今天，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)老字號(hào)產(chǎn)品不再僅僅是滿足日常生活所需，更是個(gè)性化生活方式的表達(dá)，也是文化自信的外化。
內(nèi)聯(lián)升用新材料、新工藝讓老布鞋銷(xiāo)量翻紅；同仁堂的小紅罐、枸杞拿鐵、“晚安水”成為時(shí)尚養(yǎng)生爆品……
面對(duì)新的技術(shù)、新的受眾、新的需求，老字號(hào)需要不斷自我革新，順勢(shì)而為，通過(guò)跨界合作、研發(fā)新品、科技創(chuàng)新、多元營(yíng)銷(xiāo)等方式破圈突圍。
潮流輾轉(zhuǎn)，文脈在綿延。
在北京吃全聚德，在南京逛夫子廟，在紹興住咸亨酒店……很多人喜歡通過(guò)老字號(hào)了解一個(gè)城市、一段歷史、一種文化。
俗話說(shuō)：“一年企業(yè)靠運(yùn)氣，十年企業(yè)靠經(jīng)營(yíng)，百年企業(yè)靠文化”。老字號(hào)根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌理念、獨(dú)門(mén)絕技、鄉(xiāng)愁記憶，是現(xiàn)代社會(huì)的稀缺資源，更是老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的源頭活水。
義利食品的“先義后利”，天福號(hào)的“人心自明，善如家人”，老字號(hào)以德興商、誠(chéng)信為本的品格歷久而彌新；內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋嚴(yán)密的針腳，中國(guó)書(shū)店修復(fù)古籍嚴(yán)格的工序，無(wú)不彰顯老字號(hào)的工匠精神。
如今，不少老字號(hào)企業(yè)正著力打造博物館、非遺體驗(yàn)館、培養(yǎng)年輕傳承人。只有更好地活化傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)新表達(dá)傳統(tǒng)美學(xué)，讓傳統(tǒng)技藝為現(xiàn)代生活所用，才能使老字號(hào)真正“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)。
大浪淘沙，品質(zhì)見(jiàn)真金。
當(dāng)熱情消退，“打卡”與“情懷”并不能從根本上解決老字號(hào)等國(guó)貨品牌的困境，唯有過(guò)硬的產(chǎn)品與用心的服務(wù)才能贏得市場(chǎng)的長(zhǎng)久認(rèn)可。
從國(guó)際上看，“百年老店”是品質(zhì)的保證、實(shí)力的象征，入選世界500強(qiáng)的德國(guó)企業(yè)中，有一半發(fā)展歷史超過(guò)百年。
如今，北京同仁堂、廣州皇上皇、浙江魚(yú)躍等眾多老字號(hào)企業(yè)，加大研發(fā)投入，提升質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，獲得不少專利，蝶變?yōu)閲?guó)家高新技術(shù)企業(yè)。
六必居、片仔癀、鳳凰等老字號(hào)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，乘著“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”揚(yáng)帆出海，印證中國(guó)品牌的影響力也在與日俱增。
一個(gè)品牌，不僅代表一個(gè)企業(yè)，也是國(guó)家形象與文化軟實(shí)力的重要組成，蘊(yùn)含著時(shí)代發(fā)展的密碼。
唯有緊跟時(shí)代節(jié)奏，守正創(chuàng)新發(fā)展，堅(jiān)守信譽(yù)和品質(zhì)，不斷滿足百姓消費(fèi)新需求，“百年老店”才能真正擦亮“金字招牌”，在歷史長(zhǎng)河中生生不息。
（記者謝希瑤、潘潔、俞菀、周蕊）
（新華社北京5月13日電）
