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　　海風(fēng)徐徐，燈光璀璨，歡呼陣陣。“5 4 3 2 1 中國茅臺香飄世界！”隨著在場“茅粉”的熱情倒數(shù)，迎來了2024年的伊始。這是在海南三亞舉行的貴州茅臺2024全球茅粉嘉年華的現(xiàn)場，身處這個(gè)美麗的海濱城市，眾“茅粉”一起跨越千山偕美共赴，和世界美好相連，共享“美”生活，共赴“美”未來。

　　七載“茅粉節(jié)” 打造現(xiàn)象級IP

　　自2017年首屆全球茅粉節(jié)以來,茅粉節(jié)已經(jīng)走過了七年時(shí)光,成為中國酒業(yè)領(lǐng)域的現(xiàn)象級IP。“和世界美好相連”2024全球茅粉嘉年華，將茅臺深厚文化底蘊(yùn)與各地特色相結(jié)合，打造了一場視聽俱佳的大型“文化盛宴”，使茅臺深度鏈接全球茅粉,攜手共創(chuàng)美好生活的“向美狂歡”。

　　活動(dòng)現(xiàn)場充分深化運(yùn)用茅臺IP元素，通過藝術(shù)展陳等方式，呈現(xiàn)茅臺天人合一的釀造智慧，精益求精的工匠情懷以及追求卓越的發(fā)展理念。讓茅臺的悠遠(yuǎn)歷史、工匠形象、工藝文明和浪漫美學(xué)等盡數(shù)呈現(xiàn)，深度展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展下的茅臺美學(xué)思想，以“美”文化、“美”產(chǎn)品、“美”服務(wù)致敬“美”時(shí)代。

　　在場“茅粉”參觀營銷美學(xué)、品飲美學(xué)、代謝美學(xué)、生活美學(xué)等“茅臺美學(xué)十題”展陳，聽茅臺匠人故事，觀世界球幕，品茅臺雞尾酒，畫心愿氣球，送新年好禮……與現(xiàn)場“茅粉”深入互動(dòng)，共享美酒美食美生活。

　　隨后，以“和世界美好相連”為主題的貴州茅臺2024全球茅粉嘉年華跨年晚會(huì)在大型燈光歌舞秀《偕美共赴》中拉開帷幕。

　　“一匠香成”“萬里飄香”“驚艷世界”“美無界限”“共赴新程”，2024全球茅粉嘉年華以五大篇章，融匯了五洲人文之美、活力之美，呈現(xiàn)了面向未來的科技之美、生活之美。讓茅粉沉浸在集中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、世界文化、茅臺文化及潮流文化等元素于一體的“美”氛圍中。

　　因?yàn)槊篮茫缪笤胶g聚；致敬美好，共啟未來征程。

　　兩款新酒發(fā)布 展現(xiàn)茅臺“美”理念

　　茅臺首款以“天人共釀”為概念打造的數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品，53%vol 375ml貴州茅臺酒(巽風(fēng))發(fā)布儀式在2024全球茅粉嘉年華舉行。

　　在場的“小巽”將收集的能量液注入來自巽風(fēng)世界的巽之花中,伴隨著能量液的緩緩澆灌,巽之花隨即綻放,貴州茅臺巽風(fēng)酒精彩亮相,正式向全球發(fā)布。

　　貴州茅臺巽風(fēng)酒來源于巽風(fēng)數(shù)字世界,是天人共釀、數(shù)字融合的創(chuàng)新產(chǎn)品,也是貴州茅臺酒經(jīng)典系列之一。

　　作為茅臺自主開發(fā)的戰(zhàn)略級產(chǎn)品,巽風(fēng)酒的每一個(gè)數(shù)字藏品在出廠時(shí),將捆綁對應(yīng)實(shí)體酒的數(shù)字指紋。用戶獲取后不僅可以行權(quán)購買,更可以揮灑創(chuàng)意二次創(chuàng)作、鑄造等生成更獨(dú)一無二的數(shù)字藏品,創(chuàng)造出非同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)。

　　貴州茅臺酒（巽風(fēng)）的發(fā)布，將傳統(tǒng)釀酒工藝與數(shù)字世界相結(jié)合，打破了時(shí)空的界限，讓更多的人參與到茅臺酒的釀造過程中，體驗(yàn)從一粒種子到一瓶茅臺酒的全過程。

　　絢麗多姿的莫高窟壁畫、栩栩如生的飛天壁畫，將新品文化精美傳神地融合展現(xiàn)，一曲特色舞畢，“散花飛天”也在2024全球茅粉嘉年華正式發(fā)布亮相。

　　貴州茅臺酒(散花飛天)包裝以敦煌壁畫中飛天仙女元素為創(chuàng)作主軸,采用手繪方式,展現(xiàn)唐代飛天造型優(yōu)雅華貴及空靈飄逸的姿態(tài)。

　　彩盒內(nèi)部以雙層云彩造型裝飾,酒瓶采用經(jīng)典茅型瓶,以全新陶瓷工藝、釉下彩、巖彩畫風(fēng)格燒制而成,呈現(xiàn)出與敦煌壁畫一致的礦物質(zhì)陶瓷手感,讓產(chǎn)品文化與敦煌壁畫相融相生,極具文化價(jià)值和審美藝趣。

　　茅臺重塑文化樣本，將品牌文化推上新的高度，創(chuàng)造出兩款新穎別致、構(gòu)思巧妙、獨(dú)具匠心的新品，打造全新文化體驗(yàn)，展現(xiàn)茅臺“美”理念。

　　一場意義深遠(yuǎn)的“茅粉”狂歡

　　來自全國各地的“茅粉”奔赴海南三亞，共襄盛舉，展現(xiàn)了茅臺強(qiáng)大的文化影響力。

　　過去的一年，行業(yè)格局持續(xù)調(diào)整，市場份額加速向頭部品牌集中，渠道終端向品牌化、數(shù)字化快速轉(zhuǎn)變。茅臺緊跟市場需求，積極塑造茅臺“美”文化，生產(chǎn)“美”產(chǎn)品，發(fā)展路線十分清晰。

　　此次將茅臺市場線中各環(huán)節(jié)的“茅粉”邀約至此，就是“集團(tuán)一盤棋”的深刻體現(xiàn)。茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺集團(tuán)2024市場工作會(huì)上表示：從產(chǎn)品為王、渠道為王到品牌為王，如今的市場已經(jīng)進(jìn)入了終端為王的時(shí)代。

　　“大集團(tuán)一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”。茅臺集團(tuán)深度踐行“五合營銷法”，使渠道商、經(jīng)銷商與各分子公司聯(lián)動(dòng)協(xié)動(dòng)融合發(fā)展；發(fā)力數(shù)字化營銷，i茅臺注冊用戶超過5300萬人、交易額40多億，巽風(fēng)數(shù)字世界開創(chuàng)數(shù)實(shí)融合新業(yè)態(tài)；新推二十四節(jié)氣文化酒，跨界推出茅臺冰淇淋、醬香拿鐵、酒心巧克力等現(xiàn)象級產(chǎn)品，“三品”實(shí)現(xiàn)銷售4.3億元，圈粉年輕群體……

　　在改革與創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，茅臺對“美”的詮釋與創(chuàng)造不斷豐富、升級。通過茅臺“美”學(xué)基因，不斷推陳出新，和世界美好相連。讓“美”無止境，打造高品質(zhì)美好生活體驗(yàn)。