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　　隨著“五一”假期的臨近，近期多平臺數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)呈現(xiàn)良好的復(fù)蘇趨勢。文旅部也在日前的發(fā)布會上表示，預(yù)計“五一”民眾出游需求將強勁釋放。業(yè)內(nèi)人士表示，旅游業(yè)近期復(fù)蘇勢頭良好，產(chǎn)業(yè)向個性化、多樣化、重體驗等方向發(fā)展，多層次市場需求催生出更多新業(yè)態(tài)，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來的機會，開發(fā)更多貼近市場需求的產(chǎn)品。

　　“五一”出游熱度上升

　　文旅部在日前的發(fā)布會上提到，在旅游市場方面，多平臺和旅行社數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期預(yù)訂高峰已經(jīng)提前到來，預(yù)計民眾出游需求將強勁釋放。

　　根據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)，截至4月12日，國內(nèi)熱門城市五一機票提前預(yù)訂量已超過2019年同期，熱門城市五一酒店提前預(yù)訂量較2019年同期增長4倍。機票平均支付價格較2019年增長五成，酒店平均支付價格同比2019年增長三成。

　　攜程數(shù)據(jù)也顯示，從國內(nèi)游情況來看，目前通過攜程報名國內(nèi)出游的訂單量同比去年增長超7倍。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，“五一”假期國內(nèi)旅游訂單較2019年同期增長約200%，創(chuàng)五年來最高。

　　根據(jù)4月11日同程旅行發(fā)布的“五一”假期旅行消費預(yù)測數(shù)據(jù)，2023年“五一”假期，國內(nèi)長線游和出境游需求或出現(xiàn)井噴，“五一”出行的云南、海南、四川等長線游目的地訂單量環(huán)比增長超過15倍，出境游訂單環(huán)比增長近5倍。

　　“五一”市場的火熱折射出我國旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇趨勢。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度新增注冊旅游相關(guān)企業(yè)14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游作為重要的消費產(chǎn)業(yè)，一方面拉動目的地景區(qū)、餐飲、住宿、零售等行業(yè)增長。另一方面，旅游業(yè)的復(fù)蘇，也可以帶動景區(qū)、酒店、度假區(qū)等項目的投資和當(dāng)?shù)夭惋媻蕵返却媪抠Y源的綜合利用，旅游業(yè)的復(fù)蘇有助于拉動社會整體消費。

　　精細化個性化趨勢打開產(chǎn)業(yè)新空間

　　一方面，旅游業(yè)整體處在快速復(fù)蘇的趨勢上，另一方面，旅游業(yè)正在轉(zhuǎn)向更加精細化、個性化，旅游與其他領(lǐng)域的融合發(fā)展為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的思路。

　　舉例來看，研學(xué)旅行作為教育與旅游的結(jié)合，近期得到不少關(guān)注。“我們的營地是從去年推出的研學(xué)項目，包括植樹節(jié)活動、勞動節(jié)活動等。”昆明海北大營火車主題露營地總經(jīng)理吳貴桐表示，“自從推出以來，項目一直很受歡迎，每周末都有兩位數(shù)以上的家庭報名，未來我們還計劃與天文臺等機構(gòu)進行合作，推出星空觀察等項目。”

　　除了研學(xué)旅行，近年來，各項與文化進一步融合的旅游項目也層出不窮。

　　據(jù)了解，2023年春節(jié)期間，西安大唐不夜城的現(xiàn)場花燈、文化表演等吸引了眾多群眾前來“打卡”。成都也推出了火鍋巴士等項目，未來還計劃陸續(xù)推出酒館巴士、茶館巴士、川菜巴士等。

　　為了促進文旅融合、激發(fā)旅游業(yè)市場活力，各個地方出臺了相關(guān)支持政策。

　　不久前，四川發(fā)布的《聚焦高質(zhì)量發(fā)展推動經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)的若干政策措施》提到，支持建設(shè)一批文化旅游融合示范項目，每個給予不超過1200萬元補助，推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)等新業(yè)態(tài)園區(qū)（基地）建設(shè)。

　　廣西印發(fā)的《關(guān)于加快文化旅游業(yè)全面恢復(fù)振興的若干政策措施》也提出，支持文化和旅游企業(yè)開發(fā)休閑娛樂、定制游、專享服務(wù)等個性化多樣化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，將研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育教學(xué)計劃，打造更多高附加值的特色文化和旅游消費商品等。

　　戴斌表示，這些項目的涌現(xiàn)是文化和旅游融合發(fā)展的有益探索，為旅游業(yè)發(fā)展提供了新的內(nèi)容，建構(gòu)了新的場景，同時也為文化的創(chuàng)造和傳承提供了新動能。

　　“我國旅游市場已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，由最初的單純依賴景區(qū)景點收門票的模式，轉(zhuǎn)向精細化、多樣化、深度化，消費者不再滿足于走馬觀花式的打卡旅游，對旅行體驗有了更高要求。旅游業(yè)與文化、教育、體育等領(lǐng)域的融合為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的增長空間。”戴斌說。

　　產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展還需多方努力

　　“從一季度數(shù)據(jù)來看，旅游市場的復(fù)蘇是符合預(yù)期的。但是也要注意一季度的‘旅多游少’的結(jié)構(gòu)特征，商務(wù)旅行率先復(fù)蘇，出差辦事的多，真正觀光休閑旅游的相對較少，對傳統(tǒng)的旅游企業(yè)特別是景區(qū)度假區(qū)拉動作用還有限，這也是二季度旅游行業(yè)要努力的方向。”戴斌說。

　　近日，文旅部發(fā)布的《關(guān)于進一步規(guī)范旅游市場秩序的通知》提到，在旅游業(yè)復(fù)蘇的背景下，近期“不合理低價游”等現(xiàn)象有所抬頭，嚴(yán)重干擾正常市場秩序。

　　戴斌強調(diào)，一方面政府需要加強監(jiān)管，對不良現(xiàn)象嚴(yán)厲打擊，從而規(guī)范旅游市場秩序，穩(wěn)定市場預(yù)期，提振消費信心。另一方面，企業(yè)也需要積極調(diào)整自身經(jīng)營模式，創(chuàng)新項目開發(fā)和產(chǎn)品研發(fā)，更好滿足游客的品質(zhì)化需求。

　　“城市周邊游作為門檻較低的項目，一直都是旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)構(gòu)成。但目前各類旅游企業(yè)在深度挖掘地區(qū)特色項目方面還有待提升，周邊游項目千篇一律，游客優(yōu)質(zhì)體驗的需求沒有得到充分滿足，項目、空間和產(chǎn)品的錯位開發(fā)及其結(jié)構(gòu)優(yōu)化是旅游業(yè)未來的發(fā)展方向。”戴斌提到。

　　上海市青少年校外活動營地東方綠舟黨總支書記、主任楊昕也在接受記者采訪時表示，目前國內(nèi)旅游設(shè)施硬件已經(jīng)有了很大提升，但如何進一步提高設(shè)施使用效率，是旅游業(yè)尚需解決的問題。

　　“希望未來在旅游相關(guān)管理規(guī)范上有所完善，為研學(xué)旅行在內(nèi)的新型旅游項目發(fā)展提供更堅實的基礎(chǔ)。”楊昕說。