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破除“數(shù)字鴻溝” 銀行發(fā)力“適老化”改進
2020-12-10   記者 張莫 向家瑩 實習生 王惠民 北京報道 來源: 經(jīng)濟參考報

  編者按:沒有健康碼乘車遇阻、現(xiàn)金支付遭拒……隨著我國老齡人口數(shù)量快速增長,不少老年人因不會上網(wǎng)、不會使用智能手機,在購物、出行、就醫(yī)、消費等日常生活中遇到不便,對老年群體日常生活造成不小影響。近日,國務院辦公廳印發(fā)《關于切實解決老年人運用智能技術困難的實施方案》,引發(fā)社會對于老年群體遭遇“數(shù)字鴻溝”問題的高度關注。《經(jīng)濟參考報》金融版近期將就老年人金融予以持續(xù)關注。

  作為日常生活的高頻場景之一,金融服務要如何進行“適老化”改進,幫助老年群體破除“數(shù)字鴻溝”?《經(jīng)濟參考報》記者近日采訪多家銀行了解到,銀行普遍已從網(wǎng)點改造、手機銀行等多方面入手,以切實提升老年人日常金融服務的可得性和滿意度。

  部分老年人對智能金融設備不了解、不信任

  記者隨機在北京一些銀行網(wǎng)點采訪了部分老年人,多位老年人表示“不放心”“不會用”是其使用智能化金融設備時遇到的主要問題。

  來自北京市豐臺區(qū)的63歲退休工人趙大爺告訴記者,他平時基本不用手機銀行或電子銀行,“主要還是不放心個人信息安全,因為手機銀行和電子銀行都需要網(wǎng)上輸入密碼,害怕個人信息被泄露。”

  65歲的錢大媽家住北京市西城區(qū),她坦言,現(xiàn)在手機銀行和電子銀行操作步驟比較多,家人沒時間教,老年人學得又慢,所以應用的比較少。

  68歲的退休幼兒園社工孫大媽表示,網(wǎng)點智能化盡管方便了很多人,但對不少老年人來說還是需要工作人員的協(xié)助才能正確使用。“往往排隊的人一多,工作人員就會忙不過來,雙方都很著急,因此很多老年人還是會選擇去柜臺。”她說。

  日前寧波金融消費權益保護協(xié)會等機構(gòu)共同完成了一份題為《寧波市老年人數(shù)字化金融工具使用情況研究》的調(diào)研報告。報告顯示,銀行網(wǎng)點是老年人辦理業(yè)務的首選方式,老年人銀行柜面業(yè)務辦理量占銀行個人柜面業(yè)務辦理量的約70%。我國老年人受教育程度普遍不高,在與銀行的業(yè)務交往過程中,基本選擇人工服務,對數(shù)字化金融服務的接受度偏低,更傾向于傳統(tǒng)柜面渠道。從問卷調(diào)查結(jié)果顯示,老年人不愿意使用數(shù)字化金融工具主要在于不了解(24.49%)、不安全(28.26%)、沒人指導(12.36%)和學不會(34.9%)。

  工商銀行北京大都市支行行長那延對記者說,老年人到網(wǎng)點辦理的業(yè)務大多是現(xiàn)金類業(yè)務,最主要的是養(yǎng)老金的支取、購買國債、定期存款、低風險理財類的簡單業(yè)務。“在日常業(yè)務辦理過程中,我們發(fā)現(xiàn)老年人在使用機具方面普遍存在兩方面困難:一是由于自助機具要顯示需要客戶核對的信息較多,以及出于對客戶個人隱私保護的原因,無法過大顯示核對信息,造成字體不能顯示較大,老年人大多視力不好,所以看起來比較費勁。二是在辦理過程中需要按照核對步驟提供相關身份介質(zhì)進行驗證時的操作,老年客戶對于出示何種介質(zhì)、放在何處、人臉識別時需要看向鏡頭位置在哪里都不太了解。”那延說。

  積極作為 多舉措便利老年客戶

  國務院辦公廳印發(fā)的《關于切實解決老年人運用智能技術困難的實施方案》明確要求,要堅持傳統(tǒng)服務方式與智能化服務創(chuàng)新并行,在便利老年人日常消費方面,要保留傳統(tǒng)金融服務方式,提升網(wǎng)絡消費便利化水平。

  記者了解到,多數(shù)銀行網(wǎng)點已積極作為,進行“適老化”改造。建設銀行相關負責人表示,建行在部分有條件的網(wǎng)點提供無障礙坡道、無障礙衛(wèi)生間、輪椅等人文關愛設施。同時,建行積極升級自助設備“適老”功能,一是業(yè)務功能方面的支持,使網(wǎng)點自助設備支持多項存折功能的布放,社保功能的布放,特別是存折預約取款實現(xiàn)了存折自助取現(xiàn);二是操作體驗方面,加設關懷版菜單,支持網(wǎng)點個性化設置老年常用菜單;三是渠道方面,對于因重癥等特殊原因無法親自到網(wǎng)點的老年客戶,靈活提供龍易行、建行到家等服務工具,并結(jié)合網(wǎng)點實際情況積極做好上門服務。

  那延也介紹稱,工行針對方便老年客戶使用自助機具提供了較為人性化的服務。“近兩年來,總分行高度重視銀發(fā)客群的服務工作,要求每家網(wǎng)點廳堂內(nèi)都設置‘工行驛站’區(qū)域,常備老年人使用的如輪椅、老花鏡、血壓儀、便民藥箱等助老用品。”他表示,“此外,我們還配置了一定數(shù)量的廳堂客服經(jīng)理,專門針對老年客戶使用自助機具進行指導,在規(guī)避隱私信息的前提下全程輔助老年客群完成自助類交易,免去了老年客戶等候排隊的煩惱。”他還說,在服務措施方面,工行會在每月養(yǎng)老金發(fā)放日提前下發(fā)客戶到店預測數(shù)據(jù),網(wǎng)點會根據(jù)數(shù)據(jù)情況提前安排崗位人員做好準備,全員提前到崗,提前開門營業(yè),增設養(yǎng)老金支取專柜和排隊等候座椅,以減少老年客戶辦理業(yè)務的等候時間。

  光大銀行相關負責人表示,網(wǎng)點柜員、大堂經(jīng)理在辦理業(yè)務的過程中會詳細為老人解答困惑,科普金融知識。為保證線下服務效率,避免老人“再跑一次”,光大銀行還推出了即時制卡服務,縮短制卡時間至30分鐘,增設專用存折補登機、豐富專用自助業(yè)務辦理設備,實現(xiàn)全國異地辦理金融賬戶激活業(yè)務。

  盤古智庫老齡社會研究中心副主任、研究員李佳表示,今后,金融機構(gòu)應進一步發(fā)揮網(wǎng)點作用。現(xiàn)在隨著無人柜臺和ATM機的普及,銀行網(wǎng)點在逐漸回撤,但實際上隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,線上線下的生活正在重構(gòu),銀行網(wǎng)點有很多可以挖掘的地方。此外,金融機構(gòu)還應積極與社會企業(yè)和社會組織合作,共同幫助老人步入數(shù)字時代。

  “關愛版”“簡約版”手機銀行成突破口

  記者在采訪中了解到,各家銀行也在紛紛著力推行手機客戶端“適老化”措施的完善,相繼推出“關愛版”“簡約版”等。

  中信銀行相關負責人表示,中信銀行升級推出“幸福+”版手機銀行APP,針對老年人使用手機銀行的痛點進行改進,例如,將近200余種產(chǎn)品服務精簡為不足30個,讓老年客戶一目了然。在“貼心”方面,“幸福+”加強語音交互和問候提醒等智能應用,例如通過語音識別查找服務及產(chǎn)品、資訊問題;在賬戶查詢、轉(zhuǎn)賬匯款等超高頻交易的頁面上,不再僅做簡單的大字適配,而是單獨設計頁面,杜絕因不同機型適配造成頁面扭曲,方便老人使用。此外,還提供只有老年人可以使用的專屬熱線,一鍵接通客服人員一對一服務。

  浙商銀行則推出手機銀行“簡約版”,重點針對中老年客戶等特定人群需求進行“量身定制”。浙商銀行相關負責人表示, “簡約版”在易用性上,通過超大字體、精選常用菜單、極簡頁面、“可信任收款人”等特色,方便中老年客戶“一鍵”達成自身需求。其中,新增“可信任收款人”功能簡化了中老年客戶大額轉(zhuǎn)賬認證手段,對于中老年客戶設置的“可信任收款人”,轉(zhuǎn)賬在50萬元限額內(nèi)(含50萬元)僅需校驗賬密;簡化注冊和首登過程中身份校驗、密碼設置、信任設備綁定的流程等;注冊和首登過程中,不強求客戶設置登錄密碼(8-20位數(shù)字字母組合),可通過設置手勢或指紋等生物登錄方式替代,解決老年人密碼記憶困難的難題。

  《寧波市老年人數(shù)字化金融工具使用情況研究》也建議,重視老年金融產(chǎn)品的開發(fā)和應用,并適當引導老年金融消費者通過在線渠道購買,逐步培養(yǎng)老年人在線金融工具使用熟練度,讓老年人接受并樂于通過數(shù)字化金融工具來滿足自身的金融服務。

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