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　　健康食品受青睞　宣傳也需更到位

　　年報(bào)顯示，河北承德露露股份有限公司在2018年凈利潤(rùn)下滑0.13%，這也是其連續(xù)第三年處于這一境地。而該公司在2018年的生產(chǎn)量和銷售量，同比上一年均出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。一直以來(lái)，承德露露也意識(shí)到自己的問(wèn)題所在。數(shù)據(jù)顯示，其核心產(chǎn)品杏仁露近年來(lái)的銷量在持續(xù)下滑。自2014年以來(lái)，杏仁露的銷量從33.99萬(wàn)噸下滑至2018年的21.31萬(wàn)噸。4年時(shí)間，其銷量降幅達(dá)37.3%。凈利潤(rùn)連續(xù)多年下滑的承德露露，正在經(jīng)歷銷量萎縮和年輕化難題。由于杏仁露是承德露露的主打產(chǎn)品，在過(guò)去年份中承德露露都會(huì)在年報(bào)中披露，其杏仁露市場(chǎng)占有率為90%。然而在2018年年報(bào)中，承德露露并沒(méi)有提及這一數(shù)據(jù)。

　　飲料銷售量下降，在多種品牌和多種產(chǎn)品中都曾經(jīng)出現(xiàn)。可口可樂(lè)這樣的國(guó)際品牌，也多次為銷量的下降而傷透腦筋，甚至有媒體稱，碳酸飲料已經(jīng)走到盡頭。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)飲料和食品的要求確實(shí)有相當(dāng)大的變化。比如，各種甜品、帶甜味的飲料，曾經(jīng)是人們的最愛(ài)，但是現(xiàn)在，年齡大的怕得糖尿病，年輕的怕長(zhǎng)胖，受此影響，冰激凌、碳酸飲料等，都受到?jīng)_擊。所以，飲料的銷量，可能會(huì)受人們健康意識(shí)改變和生活習(xí)慣優(yōu)化的影響。作為企業(yè)，要更快更好地開(kāi)發(fā)符合現(xiàn)代養(yǎng)生保健要求的產(chǎn)品。企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷手段也有不斷變化和改變的需要，要認(rèn)真總結(jié)媒體宣傳效應(yīng)的得與失，不能宣傳費(fèi)用增長(zhǎng)而銷量下降。為此，特別要做好新興傳播平臺(tái)的選擇，做好傳播方式、代言人的優(yōu)化。

　　虧損擴(kuò)大令人急　不能只怪外部差

　　日前，雨潤(rùn)食品公布的年報(bào)顯示，2018年，雨潤(rùn)食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約126.51億港元，同比增長(zhǎng)4.9%左右；由于計(jì)提非流動(dòng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備，2018年，雨潤(rùn)食品股權(quán)持有人應(yīng)占虧損約為47.59億港元，相較于2017年虧損19.15億元，虧損擴(kuò)大148%以上。對(duì)此，雨潤(rùn)食品方面在公告中表示，回顧年度內(nèi)，公司生豬平均采購(gòu)價(jià)比上年下降18%；生豬價(jià)格在1月中旬下跌后連續(xù)五個(gè)月下跌，至6月才出現(xiàn)小幅回升；但是，全國(guó)豬價(jià)整體而言比上年還是出現(xiàn)大幅下降。雨潤(rùn)食品方面指出，“面對(duì)行業(yè)所帶來(lái)的波動(dòng)及疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)豬肉產(chǎn)品的安全更趨謹(jǐn)慎，作為行業(yè)龍頭企業(yè)之一，公司在這段時(shí)間加強(qiáng)疫情防范，保證產(chǎn)品安全，務(wù)求為消費(fèi)者帶來(lái)安全放心的產(chǎn)品。”

　　雨潤(rùn)是知名的食品企業(yè)，出現(xiàn)如此經(jīng)營(yíng)狀況，既有外部市場(chǎng)原因，可能也有內(nèi)部問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)肉類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境持續(xù)激烈，受成本、總產(chǎn)能、需求等因素影響，豬肉價(jià)格從年初下跌趨勢(shì)到下半年小幅回調(diào)，加之疫情影響生豬跨省調(diào)運(yùn)，令豬肉價(jià)格產(chǎn)生地區(qū)分化現(xiàn)象。這些外部變化直接或間接影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。此外，企業(yè)內(nèi)部的問(wèn)題也不能忽視。據(jù)媒體報(bào)道，2015年3月27日，雨潤(rùn)集團(tuán)旗下中央商場(chǎng)發(fā)布公告表示，檢察機(jī)關(guān)于2015年3月23日起對(duì)公司董事長(zhǎng)、實(shí)際控制人祝義財(cái)執(zhí)行指定居所監(jiān)視居住的強(qiáng)制措施。這個(gè)影響大概極具沖擊力，而傳出子女接班的消息，也會(huì)對(duì)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性有所影響。做好一個(gè)企業(yè)不容易，持續(xù)持久做好一個(gè)企業(yè)更不容易，如果企業(yè)還是個(gè)上市公司，那就難上加難。還是要給企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造更好的環(huán)境，企業(yè)家本身也要克勤克儉，守法合規(guī)。

　　工程機(jī)械現(xiàn)生機(jī)　內(nèi)功做足促增長(zhǎng)

　　近日，中聯(lián)重科發(fā)布年報(bào)稱，2018年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入286.97億元，同比增長(zhǎng)23.3%；實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東凈利潤(rùn)20.2億元，同比增長(zhǎng)51.65%。值得關(guān)注的是，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為50.64億元，達(dá)到歷史最佳水平。中聯(lián)重科相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，2018年，受益于工程機(jī)械行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，中聯(lián)重科通過(guò)聚焦主業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位進(jìn)一步提升。年報(bào)顯示，中聯(lián)重科全年的各項(xiàng)利潤(rùn)指標(biāo)大幅提升，利潤(rùn)的增速高于收入的增速。2018年，如剔除環(huán)衛(wèi)業(yè)務(wù)，中聯(lián)重科銷售收入同口徑增長(zhǎng)39.2%。公司毛利大幅提升至77.7億元，同比增長(zhǎng)56.4%；毛利率同比提升至27.09%。報(bào)告期內(nèi)，中聯(lián)重科工程機(jī)械產(chǎn)品銷售收入267.2億元，同比增長(zhǎng)49.12%，毛利率26.85%，同比增長(zhǎng)6.35%。上述負(fù)責(zé)人表示，公司通過(guò)4.0產(chǎn)品創(chuàng)新、做深聚焦細(xì)分市場(chǎng)、發(fā)力新興業(yè)務(wù)等實(shí)現(xiàn)了工程機(jī)械板塊的優(yōu)質(zhì)增長(zhǎng)。

　　中聯(lián)重科是工程機(jī)械行業(yè)的代表性企業(yè)。它的效益變化，很大程度上反映了整個(gè)行業(yè)的走勢(shì)，也是宏觀經(jīng)濟(jì)走向的一個(gè)主要標(biāo)志。從企業(yè)發(fā)展的各個(gè)層面看，2018年的公司表現(xiàn)令人鼓舞。而在各板塊深化協(xié)同開(kāi)源的同時(shí)，公司通過(guò)嚴(yán)控各項(xiàng)成本和費(fèi)用，財(cái)務(wù)、管理和銷售三項(xiàng)費(fèi)用也實(shí)現(xiàn)了“硬下降”。公司財(cái)報(bào)期間費(fèi)用率同比下降近5%，對(duì)公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)起到了積極的作用。可以推論，機(jī)械行業(yè)逐步走向快速發(fā)展時(shí)期，這背后映襯的是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐步回暖，各相關(guān)領(lǐng)域?qū)C(jī)械工程設(shè)備和產(chǎn)品的需求大幅增加。此外，企業(yè)對(duì)效益的追求導(dǎo)致管理水平的提升，內(nèi)功加強(qiáng)也對(duì)效益產(chǎn)生了巨大影響。內(nèi)部動(dòng)力和外在市場(chǎng)的回暖，使中聯(lián)重科再次輝煌。

　　電商平臺(tái)納巨稅　萬(wàn)里挑一靠效益

　　阿里巴巴日前公布，2018年，阿里巴巴集團(tuán)和螞蟻金服集團(tuán)總計(jì)向國(guó)家納稅516億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，這意味著2018年阿里巴巴平均每天納稅超1.4億元。阿里巴巴成立之初曾提出每天要納稅100萬(wàn)元，現(xiàn)在不僅百倍實(shí)現(xiàn)當(dāng)年愿望，而且還在逐年高速增長(zhǎng)。公開(kāi)資料顯示，2013年，阿里巴巴納稅超70億元，是國(guó)內(nèi)納稅最多的互聯(lián)網(wǎng)公司；2014年阿里巴巴納稅109億元，成為國(guó)內(nèi)首家納稅超百億的互聯(lián)網(wǎng)公司。到2018年，阿里巴巴的納稅額達(dá)5年前的7.3倍。

　　電商平臺(tái)模式做到阿里巴巴的規(guī)模和效益，實(shí)在不可多得，或曰僅此一家。仔細(xì)想一下，這些年有多少電商平臺(tái)成了匆匆過(guò)客，到現(xiàn)在能存活的真的不多，有人猜測(cè)，一萬(wàn)個(gè)平臺(tái)能存活一個(gè)。即便如此，有些平臺(tái)還是虧損累累，靠大規(guī)模融資維持。在這種情況下，也還是有出資人愿意為這個(gè)領(lǐng)域投下巨資，拼死一搏。不過(guò)，再像過(guò)去那種靠一個(gè)概念、一個(gè)創(chuàng)意，就有成百上千萬(wàn)資金涌入的情景，不是太多了，融資難在原先熱門的領(lǐng)域出現(xiàn)。顯然，投資者不能容忍企業(yè)長(zhǎng)期、持續(xù)地處于“賠本賺吆喝”的狀態(tài)下，一段時(shí)間的投入后，還是要有業(yè)績(jī)、要有盈利，虧損狀態(tài)不能一直保持。可以埋怨投資人“短見(jiàn)”、投資方“嫌貧愛(ài)富”，但是更要理解，投資就是要有回報(bào)，做企業(yè)就是要賺錢，不管平臺(tái)多大、電商概念多強(qiáng)，最終還是要憑效益決定生死。

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