日前，“2024王府井論壇”在北京舉辦。本屆論壇聚焦“新消費(fèi)引領(lǐng)新發(fā)展”，設(shè)有主論壇和七場(chǎng)分論壇。在“跨國公司發(fā)展論壇”分論壇上，參會(huì)跨國公司紛紛表示，中國消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，且持續(xù)加大開放力度，為外資企業(yè)提供了良好的機(jī)遇。同時(shí)也指出，要看到中國市場(chǎng)的新趨勢(shì)，在變化中加大布局，分享更多市場(chǎng)紅利。
對(duì)此，論壇期間，記者采訪了安永大中華區(qū)零售與消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒。他對(duì)記者表示，政府一視同仁支持內(nèi)外資企業(yè)參與大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，以及相關(guān)政府采購和項(xiàng)目投資，這表明政策旨在促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，為海外品牌提供更多分享中國市場(chǎng)紅利的機(jī)會(huì)。
“公平競(jìng)爭(zhēng)有助于提升國內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)水平和產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，還將促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的升級(jí)和發(fā)展，為整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系注入活力。公平的市場(chǎng)環(huán)境有助于吸引投資，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，從而增強(qiáng)投資者的信心。政府的支持、有序規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境、充滿活力的市場(chǎng)，讓中國作為優(yōu)質(zhì)投資目的地的吸引力再度上升。”鄭銘駒說。
對(duì)于中國市場(chǎng)的不斷出現(xiàn)的新變化、新潮流，比如，型消費(fèi)興起、綠色消費(fèi)受熱捧、國潮消費(fèi)走紅、服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)較快等，鄭銘駒認(rèn)為，中國消費(fèi)市場(chǎng)的這些新變化，對(duì)跨國公司來說產(chǎn)生的更多的是積極影響，變化亦是機(jī)遇。
他進(jìn)一步分析，比如，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新型消費(fèi)模式如電子商務(wù)、直播帶貨、即時(shí)零售等為跨國公司提供了新興渠道，這些新模式幫助企業(yè)更有效觸達(dá)消費(fèi)者，有助于開拓新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。再比如，綠色環(huán)保和可持續(xù)性的理念是社會(huì)的主流，更多消費(fèi)者愿意為環(huán)保和可持續(xù)性產(chǎn)品和服務(wù)支付溢價(jià)。企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面的創(chuàng)新和努力已成為品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。制定全面的綠色品牌戰(zhàn)略、加大綠色技術(shù)研發(fā)力度、確保供應(yīng)鏈中的環(huán)境和社會(huì)責(zé)任將為跨國公司贏得市場(chǎng)份額。這種良性循環(huán)不僅有利于企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展，也為整個(gè)社會(huì)的綠色發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另外，隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，服務(wù)消費(fèi)如旅游、教育、健康等領(lǐng)域出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，跨國公司可以在這些領(lǐng)域提供服務(wù)或產(chǎn)品，服務(wù)消費(fèi)相關(guān)的下沉市場(chǎng)也是值得關(guān)注的增長(zhǎng)點(diǎn)。
鄭銘駒同時(shí)提出，國內(nèi)品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品的流行即“國潮”，顯示了消費(fèi)者對(duì)本土品牌的支持和認(rèn)可。這種趨勢(shì)使得跨國公司在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，需要更加注重本土化和文化融合。國潮消費(fèi)的興起促使跨國公司調(diào)整其市場(chǎng)策略。跨國公司需要重新審視其品牌定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更多地融入中國元素和文化內(nèi)涵，以贏得消費(fèi)者的文化認(rèn)同。跨國公司也可以加強(qiáng)與中國本土品牌的合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。
