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加快品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是促進(jìn)強(qiáng)大有韌性的國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的現(xiàn)實(shí)路徑。縱觀當(dāng)下，越來越多的中國(guó)品牌，正在快速成長(zhǎng)為高質(zhì)量、高品位、高顏值的“國(guó)貨之光”，受到海內(nèi)外市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者青睞。白酒是中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，郎酒正積極把品牌建設(shè)放在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，以“極致品質(zhì)”強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌張力，著力打造世界級(jí)品牌。
以“品牌，讓世界更美好”為主題的2024世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)于5月10日至12日在浙江德清舉行。郎酒作為民族品牌典型代表，將向世界呈現(xiàn)中國(guó)郎釀造美好品質(zhì)、打造美好品牌、創(chuàng)造美好品味的核心價(jià)值理念，為增強(qiáng)國(guó)貨品牌影響力，加快邁進(jìn)世界一流品牌貢獻(xiàn)酒業(yè)力量的作為。
豐富醬香內(nèi)涵，彰顯卓越品質(zhì)
“社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，但消費(fèi)者追求美好生活的本質(zhì)沒有變，而且對(duì)白酒品質(zhì)要求更高，對(duì)品牌要求更美好，對(duì)品味有更高追求。”郎酒集團(tuán)公司、郎酒股份公司董事長(zhǎng)汪俊林表示，品質(zhì)是根本，郎酒永遠(yuǎn)把品質(zhì)放在第一。
醬香郎酒產(chǎn)自四川省瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn)，依靠得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，遵循“生在赤水河，長(zhǎng)在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫，藏在天寶洞”的釀貯脈絡(luò)，成為中國(guó)白酒市場(chǎng)的一顆璀璨明珠。2004年10月21日，原國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對(duì)“郎酒”實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。
作為川派醬酒的代表，郎酒的酒液清澈透明、醬香濃郁、醇厚凈爽、入口舒適、甜香滿口，深受海內(nèi)外消費(fèi)者喜愛。在第四和第五屆全國(guó)評(píng)酒大會(huì)中，郎酒均獲得中國(guó)名酒稱號(hào)。其傳統(tǒng)古法釀造，在酒業(yè)獨(dú)樹一幟。
2008年，《古藺郎酒傳統(tǒng)釀造技藝》入選“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄，展現(xiàn)了中國(guó)名酒的深厚底蘊(yùn)。在“文化遺產(chǎn)”優(yōu)勢(shì)的加持下，郎酒不斷挖掘品牌文化價(jià)值，豐富文化內(nèi)涵，以郎酒品質(zhì)故事傳遞中國(guó)名酒文化。
長(zhǎng)久以來，郎酒始終如一做好一件事：釀好酒。釀好酒，是傳承與創(chuàng)新的碰撞；品質(zhì)，是匠心與科技的融合。一粒郎糯紅高粱的誕生，濃縮著郎酒追求極致品質(zhì)的不懈努力，也是郎酒高品質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展的縮影。
近年來，郎酒嚴(yán)把源頭關(guān)之外，從平臺(tái)建設(shè)到經(jīng)營(yíng)管理、從“郎味”解析到供應(yīng)鏈價(jià)值鏈創(chuàng)造，不斷推動(dòng)“古法釀造，現(xiàn)代設(shè)備，智慧生產(chǎn)”的戰(zhàn)術(shù)落地，結(jié)合產(chǎn)、學(xué)、研三方優(yōu)勢(shì)，匯聚頂尖科技與智慧，促進(jìn)匠心與科技融合，郎酒也由此成為整個(gè)白酒行業(yè)以科技賦能品質(zhì)升級(jí)的典范。
歷經(jīng)時(shí)代洗練，名酒終成經(jīng)典。一代代郎酒人堅(jiān)持“正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒”，在人才梯隊(duì)的堅(jiān)實(shí)保障和技術(shù)技能的有力支持下，依托深厚的品牌文化底蘊(yùn)，以豐富、高質(zhì)的產(chǎn)品體系，持續(xù)深耕重點(diǎn)市場(chǎng)，打造新質(zhì)生產(chǎn)力，交出了亮眼答卷，為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)方向。
厚植創(chuàng)新沃土，不斷追求極致
多年來，郎酒牢牢以品質(zhì)為抓手，以品牌、品味為旗幟，認(rèn)真做好極致三品。在“百年郎酒”總綱領(lǐng)的指引下，郎酒牢記“釀好酒”的使命，連續(xù)四年舉辦三品節(jié)。從2011年和四川省農(nóng)科院高粱研究所團(tuán)隊(duì)合作選育專用糯紅高粱，到如今建設(shè)起60余萬畝糯紅高粱種植基地，正是對(duì)郎酒匠心與科技融合極致品質(zhì)的生動(dòng)呈現(xiàn)。
近年來，醬香紅花郎品質(zhì)進(jìn)一步得到消費(fèi)者認(rèn)可，銷量穩(wěn)步上升。紅運(yùn)郎、青花郎的品質(zhì)提升明顯，濃醬兼香型產(chǎn)品逐步得到部分消費(fèi)者的認(rèn)可，郎酒堅(jiān)持用最樸素、最真誠(chéng)的方式書寫極致品質(zhì)故事。
要讓中國(guó)制造在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，應(yīng)全方位升級(jí)中國(guó)品牌，全面提高中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。個(gè)中方略，處理好傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系是關(guān)鍵。面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，和消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)追求的不斷提高，郎酒積極推進(jìn)數(shù)字化、智能化進(jìn)程，以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)賦能傳統(tǒng)釀造工藝。
從攜手世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，為“品質(zhì)、品牌、品味”極致追求注入前沿?cái)?shù)字科技；到國(guó)際蒸餾酒大會(huì)選址郎酒莊園，與各國(guó)釀酒技藝同臺(tái)切磋，從“十國(guó)駐華使節(jié)團(tuán)”走進(jìn)郎酒莊園，到郎酒莊園斬獲“美國(guó)IDA國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”“美國(guó)建筑大師獎(jiǎng)”等十余項(xiàng)建筑設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，郎酒正在走上一條扎根本土，走向世界的酒業(yè)新型發(fā)展之路。
今年年初，郎酒便受邀出席第45屆IAA世界廣告大會(huì)中國(guó)品牌盛宴，郎酒向全球呈現(xiàn)了“郎”字故事、青花郎“7+20”的時(shí)間價(jià)值等，展現(xiàn)了郎酒人面向世界的從容與自信。
凝聚品牌智慧，鑄就郎酒之魂
自2017年起至今，“中國(guó)品牌日”活動(dòng)口碑逐步發(fā)酵，全社會(huì)品牌發(fā)展意識(shí)不斷增強(qiáng)、品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，同時(shí)也是世界領(lǐng)略中國(guó)品牌氣質(zhì)和風(fēng)采的一扇窗口，是中國(guó)品牌快速崛起、與世界接軌的一大契機(jī)。
中國(guó)白酒悠久的傳承歷史，在新時(shí)代科技發(fā)展的浪潮中，也在不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新與升級(jí)，白酒行業(yè)在堅(jiān)持為消費(fèi)者釀好酒的同時(shí)，也要肩負(fù)起建設(shè)中國(guó)白酒名酒品牌的重任，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)白酒產(chǎn)品”向“中國(guó)名酒品牌”的轉(zhuǎn)變。
起步即與世界同步！“中國(guó)郎”的“世界級(jí)”夢(mèng)想是推動(dòng)郎酒品質(zhì)研究院綜合樓成為行業(yè)科研創(chuàng)新第一沃土、世界一流莊園新品質(zhì)地標(biāo)。這里涵蓋了郎酒人的所有設(shè)想，融入守正與創(chuàng)新、科技與人文、經(jīng)典與時(shí)尚。
這里有前沿高精尖設(shè)備，嚴(yán)苛的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)體系，立體化的架構(gòu)，這些共同筑牢郎酒極致品質(zhì)基石。這里也是郎酒打造的具有文化與審美志趣的世界一流品質(zhì)體驗(yàn)樂園，更是提供“原糧、制曲、發(fā)酵、品鑒、勾調(diào)”全方位沉浸式體驗(yàn)，探索極致三品文化的勝境。
作為白酒行業(yè)第一座從原料到產(chǎn)品全景覆蓋的世界一流科研綜合體，它不僅是郎酒品質(zhì)研究的核心重地，也是集經(jīng)典與時(shí)尚于一體的品質(zhì)體驗(yàn)中心，更是郎酒極致三品實(shí)力的具象化身。
品牌，對(duì)于國(guó)家而言是綜合國(guó)力和軟實(shí)力的象征；對(duì)于企業(yè)而言是維續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心動(dòng)力。從更高維度看，郎酒的極致三品道路，是一條中國(guó)郎品牌走向世界的唯一道路，更是郎酒擇高而立、向遠(yuǎn)而行的重要驅(qū)動(dòng)力。百年郎酒面向未來，走向世界，持續(xù)講好中國(guó)白酒故事。把美好生活與快樂、藝術(shù)、信仰釀進(jìn)酒里的“中國(guó)郎”，已經(jīng)啟動(dòng)了走向世界級(jí)品牌的步伐。（羅浩）
